作为商业巨头Loblaw集团旗下的超市,魁北克现在有70家Provigo,127家Maxi……据最新消息,Loblaw决定在2023年把16家Provigo转变为Maxi。届时魁省的Provigo将只剩54家,而Maxi将增加到143家。据悉,自2021年4月以来,已有11家Provigo被改成了Maxi。而且,Provigo越来越少,Maxi越来越多……关键是,只见Provigo被改成Maxi,没有Maxi被改成Provigo……这是咋回事?
并非所有魁北克人都清楚Provigo与Maxi之间的区别,小编争取用两句话给你讲明白:Provigo是特许经营品牌,店老大拥有一定决策权;Maxi是Loblaw的一个部门,直接受集团管控。Provigo更专注高端,提供“餐厅品质”,更多“小众产品”(好、贵);Maxi就是平民超市(这个不好多解释)。眼下通胀高企,加拿大人普遍沉迷于“凑合着活”,“好但贵”的东西谁买?(有钱人请闪开)于是,Loblaw将更多Provigo改为Maxi的行动就解释得通了。小编要提醒大家的是,这“改店”可不是搬几块砖头那么简单,这暗藏着Loblaw的预测——通胀以及低消费可能会持续很长一段时间……哎,同样,当你看到哪天Loblaw突然宣布“将某家Maxi改回Provigo”,那苦日子就算到头了,又能骄奢淫逸了……
对于“转换行动”,Loblaw公司事务和传播部高级总监Johanne Héroux给出的解释是:“有时是因为人口结构发生了变化,或者,另一个竞争对手进入了市场,总之,原因有很多”……按照计划,2023年的“转换行动”将在魁北克城、Rivière-du-Loup、Dolbeau-Mistassini和La Malbaie等地有序展开。
由于是“转换”,而非“关闭”,那些“拥有特许经营权的Provigo店主的去向”也成了人们热议的话题。Héroux说:“几乎所有的加盟商都决定继续在Maxi担任店长……他们受到了很好的对待,他们对Maxi的新产品以及新定位感到非常兴奋……”换句话讲,今年转换16家,之前转换11家,27位Provigo业主并未失业,他们即将或者已经光荣上岗,成为Loblaw的一名员工……零售专家Jacques Nantel表示,自Loblaw1998年收购Provigo品牌以来,Provigo受到了“很大伤害”——在被Loblaw吞并之后,Provigo原先的“行业领导者地位”迅速被竞争对手Metro和IGA超越,许多Provigo被迫倒闭。Nantel说:“对于Provigo,Loblaw通常只有两个选项,关闭它们或者转换它们(重新定位)。”2000年代初期,魁北克有160多家Provigo……如本文开篇所言,现在魁省只剩下70家,而明年,将只剩54家。